Siamo alle porte ormai alla chiusura di Universal Analytics, la famosa e rinomata versione del tool di monitoraggio web di Google attiva dal 2012. Infatti, dal 1° luglio 2023, UA Universal Analytics sarà infatti sostituita da una nuova generazione del servizio, denominata Google Analytics 4 (GA4).
Il 1° luglio 2023 le proprietà Universal Analytics standard non elaboreranno più i dati. Trascorsa questa data, potrai visualizzare i report di Universal Analytics per un periodo di tempo. Tuttavia, i nuovi dati verranno trasmessi solo alle proprietà Google Analytics 4.
In questo articolo guida a Google Analytics 4 spiegheremo come affrontare il passaggio da UA a GA4, quali sono le differenze fondamentali nel nuovo metodo di monitoraggio dei dati e chiariremo i principali dubbi sulla nuova versione del tool.
Le novità introdotte da GA4: Google Analytics 4, cos’è e come funziona?
Google Analytics 4 (GA4) è l’ultima versione della piattaforma di analisi di dati web di Google. Rispetto alla precedente versione denominata Universal Analytics, GA4 introduce diverse novità ed implementazioni, tra cui:
Una nuova architettura dei dati: GA4 utilizza un modello di raccolta dei dati basato sugli eventi, che consente di registrare informazioni sulle azioni degli utenti sul sito web, come ad esempio clic sui pulsanti, visualizzazioni di pagine, acquisti, e molto altro.
Una maggiore integrazione con altre piattaforme: GA4 consente di integrarsi meglio con altre piattaforme di Google, come ad esempio Google Ads, Google Tag Manager e Firebase, e di ottenere informazioni più dettagliate sui comportamenti degli utenti.
Nuove funzionalità di analisi: GA4 introduce nuove funzionalità di analisi avanzate, come ad esempio la segmentazione degli utenti in base al loro comportamento, la previsione di trend futuri e la creazione di modelli di attribution più precisi.
Per quanto riguarda il funzionamento, come abbiamo detto GA4 utilizza un sistema di raccolta dei dati basato sugli eventi, che consente di registrare informazioni particolareggiate su tutte le azioni degli utenti sul sito web. Questi dati vengono poi elaborati dalla piattaforma di analisi di Google, che consente di ottenere informazioni dettagliate sulle performance del sito web, sui comportamenti degli utenti e sulle fonti di traffico.
In questo articolo vogliamo specificare alcune delle principali funzionalità introdotte da GA4:
Un modello di dati basato sugli eventi: GA4 utilizza un modello di dati basato sugli eventi, il che significa che ogni interazione dell’utente con il sito web o l’App viene registrata come un evento separato. Questo modello di dati offre una maggiore flessibilità nell’analisi dei dati e consente di raccogliere informazioni più dettagliate sul comportamento degli utenti.
Tracciamento multi-piattaforma: GA4 è progettato per il tracciamento multi-piattaforma, consentendo di tracciare l’attività degli utenti su app mobili e web in un’unica vista. Ciò consente di ottenere una visione più completa del comportamento degli utenti e di migliorare la capacità di analisi dei dati.
Funzionalità di machine learning: Google Analytics 4 include funzionalità di machine learning avanzate, come il rilevamento automatico degli eventi e il supporto per l’analisi delle previsioni. Ciò consente di automatizzare gran parte del lavoro di analisi dei dati e di ottenere insight più rapidamente.
Maggiore sicurezza e privacy: GA4 offre maggiore sicurezza e privacy attraverso l’utilizzo di funzionalità come la crittografia dei dati e il controllo degli utenti. Ciò consente di proteggere meglio i dati degli utenti e di garantire che vengano utilizzati in modo responsabile.
Elaborazione di Nuovi report e analisi: GA4 offre nuovi report e metriche, come il report sull’esperienza degli utenti e il report sul flusso degli utenti. Questi report offrono una maggiore comprensione del comportamento dei fruitori e consentono di ottenere insight più dettagliati.
In generale, GA4 rappresenta un miglioramento significativo rispetto a Universal Analytics, offrendo una maggiore flessibilità, una maggiore sicurezza e nuove funzionalità di analisi avanzata. Tuttavia, poiché GA4 utilizza un modello di dati diverso da UA, ci sarà un periodo di transizione per i professionisti del marketing e dell’analisi web per abituarsi alle nuove funzionalità e metodologie di analisi.
Quali sono le principali differenze tra il nuovo Google Analytics 4 ed il precedente Universal Analytics?
Google Analytics 4 (GA4) e Universal Analytics (UA) sono sicuramente due versioni differenti dello strumento di analisi web di Google. Di seguito elenchiamo alcune delle principali differenze tra le due varianti:
- GA4 utilizza un modello di dati basato sugli eventi, mentre UA utilizza il modello di dati basato sulle sessioni. Questo significa che, in GA4, ogni interazione con il sito web viene registrata come un evento separato.
- GA4 è progettato per il tracciamento multi-piattaforma, consentendo di tracciare l’attività degli utenti su app mobili e web in un’unica vista. UA, d’altra parte, richiede l’uso di diverse proprietà per il tracciamento su piattaforme diverse.
- GA4 include funzionalità di machine learning avanzate, come il rilevamento automatico degli eventi e il supporto per l’analisi delle previsioni, che non prevedeva UA.
- GA4 offre maggiore sicurezza e privacy rispetto ad Universal Analytics, attraverso l’utilizzo di funzionalità come la crittografia dei dati e il controllo degli utenti.
- GA4 offre nuovi report e metriche rispetto ad UA, Google Analytics 4 introduce nuove metriche di coinvolgimento, come il tempo trascorso nell’app e la condivisione.
- L’implementazione di GA4 richiede l’utilizzo di una nuova struttura di codice, chiamata “Measurement ID”, che è diversa da quella utilizzata per UA e che richiede quindi un nuovo processo di installazione.
- GA4 è integrato con altri prodotti Google, come Google Ads e BigQuery, per offrire una visione più completa delle attività degli utenti.
In generale, GA4 è stato progettato per fornire un’esperienza di analisi più avanzata e duttile rispetto ad UA, con un maggiore focus sulla privacy e la sicurezza dei dati rilevati.
GA4 e il regolamento GDPR, ecco cosa devi sapere.
Google Analytics 4 (GA4) è stato progettato per rispettare il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR) dell’Unione Europea, che è una normativa sulla privacy che stabilisce le regole per la raccolta, l’elaborazione e la conservazione dei dati personali degli utenti nell’UE.
GA4 offre funzionalità migliorate per la privacy, come il controllo degli ID degli utenti, l’anonimizzazione IP automatica e la possibilità di scegliere quali dati vengono condivisi con Google. Queste funzionalità sono progettate per consentire ai proprietari di siti web di rispettare le normative sulla privacy, come il GDPR.
Inoltre, GA4 consente agli utenti di esercitare i loro diritti in base al GDPR, come il diritto di accesso, il diritto alla portabilità dei dati e il diritto all’oblio. Ad esempio, gli utenti possono richiedere che i loro dati vengano cancellati dal sistema.
In sintesi, GA4 è stato progettato per rispettare il GDPR dell’UE e offre funzionalità migliorate per la privacy, consentendo ai proprietari di siti web di rispettare le normative sulla privacy e di consentire agli utenti di esercitare i loro diritti in base al GDPR. Tuttavia, è importante notare che il rispetto del GDPR dipende anche dall’adozione di buone pratiche di privacy da parte dei proprietari di siti web e dell’adeguata gestione dei dati personali degli utenti.
Conviene passare a GA4?
La nuova versione di Google Analytics è molto più avanzata rispetto a tutte le precedenti. Questo emerge chiaramente dal comunicato diffuso in proposito da Google:
Universal Analytics è stato creato per una generazione di misurazioni online ancorate al web desktop, a sessioni indipendenti e a dati più facilmente osservabili dai cookie. Questa metodologia di misurazione sta rapidamente diventando obsoleta. Al contrario, Google Analytics 4 opera su tutte le piattaforme, non si basa esclusivamente sui cookie e utilizza un modello di dati basato sugli eventi per fornire una misurazione incentrata sull’utente.
Quindi sì, considerando l’innovazione che suppone Analytics 4 sia a livello di metodologia di raccolta del dato che di completezza delle informazioni offerte, conviene passare a GA4.
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